Недавно была проведена серия консультационных встреч игроков рекламного рынка с вице-премьером Борисом Колесниковым и главой Госкомпредпринимательства Михаилом Бродским. В рамках заседаний представители власти предложили экспертам рекламно-коммуникационного рынка внести свои предложения и оценить перспективы Налогового кодекса касательно своей отрасли. MMR выяснил у участников встреч, что они посоветовали законодателям и есть ли надежда, что рекомендации экспертов будут учтены.

Ирина Кузнецова, генеральный директор агентства маркетинговых коммуникаций DIALLA Communications, которая также была приглашена в «закулисье» рекламного законотворчества, перечисляет все предложения, которые были переданы участниками рекламно-коммуникационного рынка главе Госкомпредпринимательства:

* Отменить налог на рекламу в связи с тем, что его администрирование обходится значительно дороже.
* Не облагать НДС услуги, которые экспортируются из Украины, что даст возможность украинским компаниям значительно расширить круг зарубежных заказчиков.
* Такие услуги, как разработка дизайна, создание иллюстраций, разработка рекламных сообщений, услуги в сфере фотографии, услуги по созданию, монтажу, технической обработке аудиовизуальных произведений и т.п. не должны быть исключены из перечня услуг, которые могут оказывать физические лица-предприниматели.

На вопрос ММР «Как вы оцениваете изменения, предлагаемые проектом нового Налогового кодекса», в целом оценка документа была негативной, в т.ч. и в контексте регулирования рекламной отрасли.

Артем Биденко, руководитель Ассоциации наружной рекламы Украины, отмечает, что пока выносить вердикт рано, потому как в последнем варианте кодекса могут появиться кардинальные отличия от нынешней редакции, и пока что говорить о деструктивах для отрасли рано, но вместе с тем он отмечает:

«Да, существуют потенциальные риски в идеях, которые сегодня пропагандируют чиновники. Это отказ от частных предпринимателей в рекламе, незначительное повышение ставки рекламного сбора, сложности администрирования этого сбора. Однако даже принятые, эти новации не станут для рынка чем-то крайне негативным, скорее — неприятным сюрпризом от новой власти», — говорит Биденко.

Как уже упоминалось, главной рекомендацией, которая была дана участниками рынка, стала отмена налога на рекламу, в первую очередь из-за того, что администрирование этого налога обходится государству значительно дороже.

«Думаю, что налога на рекламу быть не должно: доходы для бюджета копеечные, а сложность администрирования для бизнеса огромная. Об этом неоднократно заявлял и Борис Колесников в своих интервью. Надеюсь увидеть это нововведение и в НК, который будет принят Верховной Радой», — говорит Алла Бронишевская, главный юрист Atlantic Group.

Кроме того, было предложено оставить возможность уплаты единого налога для таких услуг, как услуги по созданию рекламы без размещения рекламы, (разработка дизайна, создание иллюстраций, разработка (создание) рекламных сообщений, услуги в сфере фотографии, услуги по созданию, монтажу и технической обработке аудиовизуальных произведений — рекламных роликов, деятельность студий звукозаписи), предоставление услуг в полиграфический деятельности. (Это я специально выделил, чтобы подчеркнуть выгодное положение web-дизайнеров, которые создают дизайн шаблона для сайтов и мостырят флеш-ролики, которые можно спокойно отнести к аудио- и видео- рекламной продукции.)

«Привлечение агентствами физических лиц (дизайнеров, художников, писателей для создания текстов) для предоставления определенных одноразовых/проектных услуг не приводит к оптимизации налогов («зарплатные» налоги и НДС), — отмечает Татьяна Попова, директор рекламного агентства МЕХ. — Исключение этих видов деятельности из перечня услуг, которые могут предоставляться в пределах единого налога, приведет к массовому переходу этих лиц в тень, поскольку налоговая отчетность даже на общей системе налогообложения для них является достаточно сложной и непонятной».

Несмотря на то что эксперты с радостью откликнулись на приглашение поучаствовать в дискуссии и внесли все возможные рекомендации, все они достаточно иронично отнеслись к инициативе правительства. В конце наших блиц-интервью специалисты рекламно-коммуникационного рынка со слабой надеждой заключили: «Будем надеяться, что наши предложения в каком-то виде будут учтены».

Валентин Калашник, президент Украинской ассоциации директ-маркетинга сообщил, что вчера состоялась встреча рабочей группы Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК) с вице-премьером Борисом Колесниковым, в ходе которой стало известно:

* Текст нового кодекса обещают показать нам 6 сентября.
* Дата рассмотрения кодекса Верховной Радой пока неизвестна.
* Налог на рекламу — упразднен. То есть он отсутствует в новом тексте кодекса.
* Вопрос отмены НДС на экспорт услуг, увы, еще находится на изучении вице-премьером Колесниковым, который подозревает наличие здесь теневых схем.
* СПД могут заниматься только определенными услугами (розница, такси, пошив одежды и т. п), но при этом сумма их дохода не может превышать 300 тыс. грн./год. Также обязательным условием их существования будет необходимость оплаты подоходного налога и взносов в Пенсионный фонд. Платежи СПД не будут включаться в валовые затраты других субъектов хозяйствования. То есть в привычном всем виде СПД больше действовать не будут.

Источник

Ссыки по теме на нашем портале:
1. Михе и Ко. Греческое правительство решило отказаться от планов по введению налога на онлайн-рекламу
2. Оттопыриваем карманы! И на улице владельцев сайтов будет праздник!

Личные соображения
Подводя итог скажу, что это очень хорошая новость для разработчиков web-дизайна! Более того, на будущее, надо бы задуматься, какую студию открывать? Студию по изготовлению сайтов и клиент-серверный приложений, или же РА (рекламное агенство) с полным циклом (в это понятие входит и создание представительства в сети Интернет)? Конечно выгоднее РА! Отсюда получается, что удобнее сделать предложение рекламному агенству, которое занимается только полиграфией, о расширении сферы деятельности и заключить договор о совместной работе по web.